¿Cómo hacemos nuestras encuestas?

Cuestionario en el celular, sin entrevistador

La persona responde un cuestionario autoaplicado en su teléfono. La invitamos con anuncios segmentados en Facebook, Instagram y Messenger. Sin entrevistador no hay presión social para responder «lo correcto», lo que reduce el sesgo en temas sensibles.

En estudios electorales la población objetivo es la ciudadanía de 18 años o más con credencial para votar vigente, residente en el ámbito del estudio. Al inicio se verifican edad, credencial y lugar de residencia.

Cuotas, no un enlace abierto

El universo se divide en celdas de sexo y edad (18-29, 30-49 y 50 años y más). Cada celda tiene su anuncio y su enlace, con una meta proporcional a su peso en la Lista Nominal del INE del ámbito de cada estudio. Cuando una celda se llena, su anuncio se apaga.

Vigilamos además la escolaridad y el tipo de localidad (urbana o rural) con metas de la Encuesta Intercensal 2025 del INEGI, porque el mundo digital sobrerrepresenta a quienes tienen estudios universitarios.

Cómo redactamos las preguntas

• Una pregunta por pantalla, con pocas opciones y siempre la opción «No sabe».
• Enunciados balanceados entre los dos polos: «¿aprueba o desaprueba?».
• Un solo concepto por pregunta; en temas polémicos, frases enfrentadas.
• Orden de embudo: de lo espontáneo a lo asistido; del conocimiento a la opinión, la aprobación y la preferencia.
• Nombres en rotación y boleta en el orden oficial. Intención de voto en dos preguntas: primero por partido y después candidatura con partido o coalición.

Depuración de cada respuesta

Antes de ponderar, cada cuestionario pasa por reglas automáticas. Se excluyen:

• Personas que no cumplen los filtros de elegibilidad.
• Respuestas duplicadas del mismo dispositivo o conexión.
• Cuestionarios contestados en menos del 40% del tiempo mediano.
• Fallas en la pregunta de atención o la misma respuesta en toda una batería.
• Incongruencias y conexiones con ubicación inconsistente con el ámbito.

En nuestro estándar se excluye alrededor de 8% de las respuestas por calidad. Cada reporte informa cuántas y por qué.

Ponderación con datos oficiales

Ninguna cifra que publicamos es un simple conteo de respuestas. Cada entrevista recibe un peso por raking (ajuste proporcional iterativo) que iguala la muestra con la Lista Nominal del INE (sexo y edad), con el INEGI (escolaridad y localidad) y con el voto presidencial 2024. Los pesos extremos se recortan (rango final de 0.4 a 3.0) y el resultado se valida contra la participación de 2024 y una variable del INEGI que no se usó para ponderar.

Si usamos el voto recordado como variable de calibración, publicamos también la estimación sin ella. Nunca calibramos con encuestas de otras casas.

Margen de error

Se calcula como muestreo aleatorio simple sobre las entrevistas reales válidas, al 95% de confianza: e = 100 · 1.96 · √(0.25 / n).

Dos opciones están en empate estadístico cuando su diferencia es menor a 1.96 veces el error estándar de la diferencia. La muestra no es probabilística y así lo declaramos: el margen no cubre errores de cobertura, redacción u orden de preguntas. Por eso no publicamos subgrupos con menos de 100 entrevistas.

No respuesta y voto efectivo

Reportamos por separado a quienes no saben, prefieren no responder, no eligen ninguna opción o anularían su voto, y a quienes no piensan votar. No imputamos ni usamos modelo de votante probable.

La intención de voto se publica en dos columnas: resultado bruto, con la no respuesta, y votación efectiva, sólo entre quienes definen su voto, rotulada como estimación y con su propio intervalo.

Tasas de respuesta que pide el INE

Medimos el embudo completo: personas alcanzadas por el anuncio, ingresos al cuestionario, elegibles, completas y válidas. Con él reportamos la tasa de contactos no exitosos y la de rechazo o abandono.

Inteligencia artificial: dónde sí y dónde no

Desarrollamos un modelo híbrido que combina datos oficiales, trabajo de campo real y un componente sintético calibrado con las respuestas reales. La IA sola se equivoca demasiado; anclada en campo real, agrega valor.

Regla que no se negocia: una respuesta sintética nunca cuenta como entrevista ni entra al margen de error, y nunca se usa para estimar voto, partidos, candidaturas, aspirantes ni aprobación de autoridades sujetas a elección.

Transparencia y cumplimiento

Cada reporte incluye su ficha técnica y un código QR a la nota metodológica completa del estudio: ámbito, fechas, entrevistas, cuotas, ponderación, margen, no respuesta, tasas, autoría, patrocinio y costo.

Toda encuesta electoral publicada durante un proceso se entrega al INE o al organismo local dentro de los cinco días siguientes, con su base de datos, y respetamos la veda. Publicamos sólo en tresearch.mx y nuestras redes.